美业o2o将会以什么样的姿态继续发展？

　　以美容美发美甲行业为代表的互联网美业，经历了前两年的大跃进式的发展后，于今年正式进入洗牌期，诸多企业和实体店面临着发展改革。美业这个亿万级市场在将来会如何分化呢?o2o模式将会以什么样的姿态继续发展下去?下面请看欧泉美业小编为大家分析。

　　寒气逼人的O2O冰河纪

　　自2014起，至2015年这个期间，融资千万以上与互联网美业概念相关的企业多达24家。然而，这样的局面却并未持续太久，只要贴上一个美发、美甲的概念标签，就能融到几百万乃至数千万的时代已经过去了。

　　与美业相关的互联网公司在这样的形式下出现了迅速分化，当中有部分公司借势发展迅速扩大规模，甚至开始并购起同类公司，而这当中没任何行业资源，仅凭资金的投入来维系生存的公司频临倒闭状态，并且这个数量仍在不断增涨。

　　当然，资本寒冬只是一方面，而另一方面，在o2o模式领域投资回报排在前三位的机构投资负责人表示，美业互联网以往的做法存在着本质问题，以前靠烧钱、上门服务、切入屌丝网等使用的互联网三招，对于美业这个领域并不是很行得通。如今美业互联网进入了下半场，资本寒冬让所有人都变得更现实，要让公司有可持续发展和盈利的能力，就要创造出用户价值，产生用户的粘性。

　　一位投资滴滴打车与饿了么外卖等超级o2o企业的一位老总说过，他发现以前所投资的那些美业互联网都存在着一个同样的问题，那就是难做大、缺粘性、无利润。其实在本质问题上，美业必须要回到商业化的本质，也就是拥有用户价值且能够盈利。

　　消费升级大趋势下的转机

　　根据相关投资人员表示，中国美业的核心问题是夫妻店与小商户偏多，而中、高端等专业服务缺乏。与其它各国的消费市场作出对比后，我们发现人均GDP多达8000美元的国家都有着一个全新的消费升级转折点，而如今中国人均GDP将迈过10000美元。

　　广告模式已经走到尽头？

　　以往传统美业的o2o模式通常采用的是低价、高频和广告模式来黏住终端用户，之后在提供其它服务来以此赚钱的常规模式。但这样的趋势在如今追求“消费升级”的美业市场当中却不再那么顺畅了，相反，它还可能会对品牌造成低劣的印象，难以留住高价值的拥护，起到反作用。

　　有许多名终端用户都曾吐槽过，o2o服务模式虽然价廉，可是体验起来却并不是那么好，她们还是更愿意花高价去线下中高端的实体店消费。而这类美业消费用户的要求会比一般的o2o消费者都要高，因此对服务和环境以及身心体验这一块的标准要更高。

　　之所以在此之前会有许多美业o2o项目失败的企业，是因为它们在前期太过于依赖广告和烧钱来获取垃圾流量，却忽略了商业化的良性运转和运营模式。就如同某传媒创世人所说的，流量广告是一种伟哥模式，用了以后立即见效，但是坏处就是明天你还得吃，治根不治本，并且成本费用还在持续增涨。一个品牌的认知性广告是一个疗程，虽然缓慢但是治标更治本。

　　O2O并不等于廉价低端体验

　　在当今消费升级的这种大趋势下，该如何满足终端用户的消费需求呢?首先就是要想如何去提升用户的消费体验，从而提高美业用户的粘性。通过良好的消费体验为品牌带来口碑和声誉，毕竟，口碑塑造品牌，品牌与用户之间所产生的连接是产生高价值用户群体的关键所在。